Hans A. Wüthrich's Neuland des strategischen Denkens: Von der PDF

By Hans A. Wüthrich

ISBN-10: 3322879739

ISBN-13: 9783322879738

ISBN-10: 3409132139

ISBN-13: 9783409132138

Im Jahre 1965 veroffentlichte Igor Ansoff sein Buch "Corporate method" und begrtindete damit eine neue betriebswirtschaft1i che Epoche. Seine Hauptanliegen mtissen vor dem Hintergrund der dama1igen Umweltsituation, insbesondere im wirtschaft1ichen und techno1ogischen Bereich gesehen werden. So versuchte Ansoff in erster Linie, eine Methodik zu entwicke1n, die ein nachhaltiges Unternehmenswachstum fordert. Die zunehmende Wettbewerbsintensitat in den united states, die der O- krise im Jahre 1973 fo1gte, ftihrte zu einer Neuorientierung des strategischen Denkens. Henderson propagierte die Lern- und Er fahrungskurve und zeigte, wie tiber eine starke Marktstel1ung Kosten- und damit Ertragsvortei1e erzie1t werden konnen. Die relative Wettbewerbsposition wurde zu einem Sch1tisse1begriff. Damit rtickten die Konkurrenzunternehmen in den Mittelpunkt der Strategieliber1egungen planender Firmen. Bald zeigte es sich je doch, dass die einseitige Ausrichtung auf Marktanteile und Er fahrungskurveneffekte nur selten zu optima1en Losungen ftihrte. Vielmehr sind viele ausschliesslich nach diesen Kriterien pla nende Firmen in Schwierigkeiten geraten. Zu Beginn der 80er Jahre sprach guy sogar immer mehr vom Niedergang der amerikani schen Wirtschaft und es verwundert nicht, dass in dieser ge samtwirtschaftlichen Ausgangslage der Nahrboden ftir eine neue Management-Konzeption geschaffen wurde.

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Das Konzept der strategisehen Gesehaftseinheiten. In den 70er Jahren wurde das betriebliehe Umfeld noeh turbulenter und komplexer und erreiehte mit der Oelkrise 1973 einen Hohepunkt. Der Konsumerismus und die Umweltsehutzproblematik anderten das gesamte gesellsehaftliehe Bewusstsein. Mehr und mehr kehrten die Unternehmen zu einem wettbewerbsbezogenen und marktorientierten Verhalten zuriiek. Dieses Verhalten anderte die Art der Fuhrung und Planung von Unternehmen. Gesehaftsstrategien wurden erarbeitet und das Konzept der strategisehen Planung entwiekelt.

270). C. Physisch-strategische Grundsatze 7. Die zahlenmassige Ueberlegenheit ist das allgemeinste Prinzip und die Grundidee des militarischen Sieges. Die unmittelbaren Folgen davon sind: - Dass man die moglichst grosste Zahl von Truppen aufbieten und an den entscheidenden Punkten ins Gefecht schicken muss. Dass durch eine geschickte Verwendung auch da, wo eine absolute Ueberlegenheit nicht erreichbar ist, wenigstens eine relative geschaffen wird. - Dass die Konzentration der Macht dort zu erfolgen hat, wo die Hauptschlage geschehen sollen.

Mann (Unternehmen) 36 ff. ; Zahn (Planung) 19 ff. 41 Vgl. Galweiler (Unternehmensftihrung) 314 ff; Mcuin (Unternehmen) 19 ff. 43 Entwicklungsstufe I: Langfristige Planung MehrHihrige wachstumsorientierte Planung Extrapolation in die Zukunft Langfristplanung Auspragungsgrad der Umweltturbulenz: - Turbulenzgrad: repetitivJ expansiv - Umwelteinfllisse: vertrautJ extrapolierbar - Aenderungsrate: langsamer als Reaktion Grundidee: Vergangenheitsbezogene Daten werden durch Trendextrapolation zu zuklinftigen Prognosen verarbeitet (Statische Ressourcenzuweisung).

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Neuland des strategischen Denkens: Von der Strategietechnokratie zum mentalen Management by Hans A. Wüthrich


by Anthony
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