By Christin Emrich
ISBN-10: 3835006908
ISBN-13: 9783835006904
Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen für Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Übungen ermöglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu überprüfen.
Neu in der three. Auflage
Die three. Auflage wurde neu strukturiert und vollständig überarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell für ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement.
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If a guy can write a greater e-book, pontificate a greater sermon or make a greater mou- seize than his neighbor, even though he builds his apartment within the woods, the realm will make a crushed route to his door. Ralph Waldo Emerson, 1803-1882 (nach Shapiro & Epstein, 2006) Dieses viel zitierte Motto soll der vorliegenden Arbeit als Ausgangspunkt d- nen, und zwar in dem eigentlichen Wortsinne, dass wir es mit fortschreitendem Gedankengang immer weiter hinter uns lassen.
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Geschenkverhalten, Besitzverhalten, „soziales" Verhalten insbesondere Freundschaften, Heirat und Reinigungsverhalten genannt, wobei die genannte Auswahl kulturell gepragter Verhaltensweisen von einigen Forschem als unvollstandig angesehen wird^\ Das Kastensystem in Indien „Kaste ist der Begriff fiir eine abgegrenzte Gruppe innerhalb der Gesellschaft. Die religiosen Kasten sind im Gegensatz zu den okonomisch defmierten Klassen nahezu undurchlassig. Die gesellschaftliche Hierarchie wird von Generation zu Generation weitergegeben, so dass soziale Mobilitat fast unbekannt ist.
Er will mit Mecca-Cola gegen die "Idiotisierung" durch das Trinken von Coca-Cola angehen (der Slogan: Ne buvez plus idiot, buvez engage, «Trink nicht damlich trink engagiert»). Ein Anreiz ist es auch »moslemisch« zu kaufen. Dabei gehen, nach Angaben der Firma, 10 % des Erloses an palastinensische Kinder und weitere 10 % an gemeinniitzige Organisationen vor Ort. Auf der Homepage der Firma werden Sympathien zum bewaffheten Widerstand der Palastinenser deutlich. Nicht zuletzt aufgrund ihres Namens, der sich natiirlich bewusst an Mekka, die heiligste Statte des Islam, anlehnt, konnte sich Mecca Cola erfolgreich in groBen Teilen der arabischen Welt etablieren.
Entscheidungsbezogene Marketingstrategien. 27 'Oi B i a> CO I Interkulturelles Marketing-Management. Erfolgsstrategien, Konzepte, Analysen by Christin Emrich
by Mark
4.2